户外广告 不可阻挡的发展势力

发布日期:2012-12-16    【字号:  

       “酒香不怕巷子深”,这是古人的“营销理论”,指示出产品质量的优劣程度决定产品的市场占有率。但古人也有“宋人有沽酒者……易帜甚高”的说辞,由此看到,即便“酒香”,也需要“酒幌子”的招摇。在商品高度发达、城市快速发展的今天,这样的“幌子”——户外广告,已经无处不在。
       记者登录了中国最大的户外媒体信息服务平台——鹰目户外媒体网(www.yingmoo.com)。据记者反馈,目前鹰目网包含82种户外媒体形式,近百万条户外媒体资源信息,其户外媒体资源覆盖全国31个省市自治区及港澳台。庞大的数据信息,直接反映出户外广告受众群体之广,间接的反映了户外广告在广告商广告投放策略中的受青睐程度。


户外广告 受众群体决定其不可替代性
       户外广告展示“媒介”具有不可复制性。户外广告植根于物理世界,拥有恒定的受众辐射面,随着城市化和交通的发展,其受众量随之呈现稳步增长的态势,这是户外广告的核心竞争优势。
       其次,现今的人们比以往花更多时间在上班或是外出路上,户外广告可以较好地补充其受众群体“在路上”以及在公共场合经常产生的空白心理。
       另外,户外广告能够对整个城市乃至国家的整体印象产生极为重要的影响,或者说,户外广告的设置直接影响到人居环境的质量,在尊重城市原有文化景观、尊重户外广告与城市环境和谐统一的前提下,成为现代化城市人文景观的一个重要组成部分。
户外广告 倍受广告商青睐
       户外广告在“时间”上拥有绝对优势——发布持续、稳定,在一定时间段内能够不间断的传播广告信息。其次,户外广告在视觉上拥有强烈的表现力与冲击力,在传达效果上更胜一筹。另外,户外媒体的非内容特性,避免了广告受众有意识地主动回避而产生的接触障碍。
      调研表明:户外广告的反感率远低于电视广告反感率。户外广告作为最具消费者好感度的媒体形式,成为广告商广告投放策略中的重中之重。
       笔者认为,户外广告在多个方面表现出与其他媒体相比而言突出的特征与优势。今天的户外广告正在用它独有的方式征服消费者,征服受众群体,也牢固的成为了广告商的宠儿。户外广告在新的时代展现着新的魅力,如城市夜晚的各式灯箱,如空洞的街道上竖起的“创意路灯”,如鹰目网这个媒体资源信息服务平台跟着时代前进的崛起。

 

相关信息
    

                           中国广告投放第一站:全国高速公路广告   友情链接 成都公交站台制作     高速公路户外广告 

                                                             央晟业务:沪宁高速广告 南京公交广告 南京公交车身广告                                

           央晟在线 · 户外传播网 · 24小时全国统一热线:400-7700-268


    Copyright © 1990-2014 | 法律声明 | 隐私保护 | 苏ICP备10043604号| 南京央晟广告传媒有限公司 手机版  |  电脑版