宏观经济减速连累广告业 近七成高速高炮"愁嫁"

发布日期:2013-08-02    【字号:  

    曾经一席难求的省内高速公路户外广告,在宏观经济“减速效应”的惯性中,面临着“嫁不出”的考验。

  “市区、高速出入口还感觉不到,不过在高速公路中段,处处‘留白’的广告高炮已有很多。 ”合肥政宣文化传媒的一位唐经理告诉记者,“高速路上,位置好的户外广告,标价10万元/年;地段位置偏远的,价格也只能卖5万元/年。以往收成好的年份,这价格不算贵。 ”

  价位卖不上去,各种后续费用却依然只涨不跌。据介绍,场地使用费、钢架、显屏维护费等,一年还要投入10万元左右。因此,如果租不出去,每年还要贴钱,一般小规模的广告公司很难招架。

  在一份安徽高速传媒公司对外公布的空置广告位列表上,记者看到,截至7月30日,包括合宁高速、安景高速、绩黄高速等省内18条高速公路的197个户外广告牌,正在招租的达134个,空置率为68%。

  “最主要原因归结于客户手里资金紧。 ”一位业内人士透露,以前八成的户外广告业务,都被地产界包揽。前几年,房产公司手里有钱,坏账率很低,一签合同基本都在3年到5年。不过,上半年有些房产业老客户同时撤离,突然出现的空置广告位以及飙升的坏账率,让业内不得不采取一年一签的保守策略。 事实上,除房地产行业,汽车、家电、钢贸、水泥等大品牌企业,也纷纷勒紧裤腰带,不肯轻易投放广告。一位在合芜高速上投放广告牌的经理说,“现在不少酒类客户,总喜欢拿白酒作为(账款)抵扣,而不是现金。可以说,现在已签约的客户,实际现金流也并不充裕。 ”

来源:安徽商报

 



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