新型户外广告——阅报栏广告

发布日期:2015-03-24    【字号:  

      2010年以来,全国平面媒体广告经营创收整体呈明显下降的趋势,增长幅度从往年的百分之二十下降到了7.08%,有些报社甚至出现了负增长。地市级报纸由于具有一城一报的独特优势虽然没有出现广告大幅度下滑,但广告增收的速度却已经明显放缓,制约报业广告发展的因素,除了国家宏观调控政策的影响和电视广告、户外广告等传统媒体的激烈竞争因素外,互联网广告一路高歌猛进,新的媒体层出不穷,以户外多画面滚动箱及LED显示为代表的高新科技媒体广告的高速增长也是其中的重要原因。如何遏制报业广告下滑,增加报纸收入?唯一的出路就是面对媒体市场的变化快速调整报业广告经营结构,创新立体化经营模式的发展战略。

当前受众对媒体信息的需求已突破单一媒体、单一方位,向多媒体、多维度方向发展。报业的跨媒体发展有利于报业资源的深度开发与延伸利用。我国报业的跨媒体运作虽已快速铺开,并在期刊、图书、网络影视等文化产业领域以显示出了强劲的势头,但是,报纸与户外媒体的结合目前尚无成功的案例。研究中发现:报社设置阅报栏广告,不仅是平面媒体与户外媒体结合的有效模式,也是报纸突破发展瓶颈,实现报社跨越式发展的战略选择。

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