2015年户外媒体行业发展五大新走向

发布日期:2015-03-26    【字号:  

2014年中国广告行业热闹非凡,业内企业们的得失究竟有多少,也只能企业们自己"冷暖自知"。现在从市场布局、媒体环境、内容来源、受众需求、技术支持等角度对2015年户外广告行业的全新发展做出6大趋势预测。

1.户外媒体强者更强,中小企业可抱团取暖

    中国户外媒体行业企业分散、水平层次不齐现象近来越发明显,除了几家"寡头"企业,相当数量的小型户外媒体公司都面临着媒体采购成本上涨、利润增长迟缓甚至负增长、优质资源匮乏等困境和挑战,抱团取暖是目前度过危机的主要手段。

    2.户外媒介多样化时代来临,行业进入创新、整合期

    据业内调查机构研究表示,当今时代的媒介环境已经进入一个真正的媒体多样化时期,电视、网络视频、移动视频、户外新媒体等构成了大视频时代的主流媒介。与其它媒体进行更好地组合传播,是提高户外广告精准度和影响力的重要因素。

3.大数据助力户外媒体发展

很多人说2014年是大数据元年,各种有关大数据的观念数不胜数,户外广告行业有关大数据分析的内容更是不胜枚举。传统广告公司借助大数据时代走上变革的道路。近4万家媒体主,20多万的网站注册用户,网站访问量每日230多万,所涉及的媒体涵盖户外媒体的各个类别,同时覆盖全国各大中小型城市。鹰目以这些功能为基础,为户外媒体投放提供大数据服务,精准分析户外媒体的受众,给用户带来更加便利的服务。

    4.整治力度加大,资源决定价值

    近几年来,各大城市,多地均出台相对严格的户外广告相关管理条例,在对户外广告(尤其是户外大牌)"减量提质"的同时,拥有绝佳地理位置的黄金资源,更突显其稀缺性。物以稀为贵,因此,资源稀缺决定价值越发成为未来户外媒体的发展趋势。

    5.新技术助力产业转型,内容受青睐

未来的户外广告将通过技术的创新和创意的突破来实现更加精准的传播效果,从而为广告主实现价值的最大化。但并不是所有户外媒体都将向户外新媒体转型,一切应从目标消费群的需求出发。以精准的内容做情感诉求,恐怕将是未来户外广告发展的新趋势。

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