2015年我国户外广告行业市场分析

发布日期:2015-04-23    【字号:  

     近年来我国户外广告市场延续了快速增长态势,行业市场规模从2009年的60.4亿美元增长至2013年的126.5亿美元,占我国广告行业市场总量的16.7%,预计2015年我国户外广告市场规模将达到147.7亿美元。

户外广告制作是在九十年代末期产生,近两年发展起来的。如今,众多的广告公司越来越关注户外广告的创意、设计效果的实现。各行各业热切希望迅速提升企业形象,传播商业信息,各级政府也希望通过户外广告树立城市形象,美化城市。这些都给户外广告制作提供了巨大的市场机会,也因此提出了更高的要求。

1、整体经济增长的持续和城市化的增加

随着经济发展和城市化持续,中国的收入水平和生活水平预计将继续提高。中国的城市化比率从2009年的48.3%增加至2013年的53.7%,并预计到2018年增加至57.9%。随着城市化持续,本地消费预计将增加,而消费者的喜好亦有所改变。许多国内消费品牌乃是以区域甚至全国,而不是以本地为市场推广目标。因此,这些品牌预计将寻求以全国作为平台刊登广告,这预计将增加整体广告服务的需求,尤其是在二三线城市。因此,为吸引更多遍布中国的消费者,广告客户就户外广告的支出预计将会增加。

2、政府支持及规管

中国政府为寻求改善基建和设施,例如机场、地铁和高速铁路,于政府支出预计将会增加。中国政府通过一系列的法律和法规,监管中国的户外广告市场,预期将支持市场增长。

3、创新科技

随着科技的不断进步,新媒体及先进技术已融入户外广告,包括LED显示屏和流动电视。为了满足广告客户的需求,并与消费者更有效沟通,户外广告公司将继续开发和实施新技术。

4、 改变消费者的生活方式及喜好

随着中国生活水平的提高,预计人们将花更多时间外出用餐、社交和娱乐。广告客户将利用此项优势,通过户外广告渠道接触消费者。

5、增加品牌和市场推广的投资

广告客户开始意识到户外广告的独特优势,如广告的成效和广泛覆盖理想地点,并因此会投资更多于户外广告。(来源:中国报告大厅)

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