让户外广告动起来

发布日期:2015-04-24    【字号:  

      户外广告在城市建设中的作用越来越大,其与环境结合、与城市文化结合的成品数不胜数。比如前段时间在广州塔“小蛮腰”上做的户外广告,因其建筑的特色性,其成交价格在1.5亿元人民币以上。

  一个户外广告在占据环境、文化的同时,获得如此高昂的广告费用,不得不说户外广告其潜力之大。当然,小蛮腰上做户外广告最终收得个盆钵满体只能是个例,那么这就不得不让户外广告行业的我们思考,怎样的户外广告能够最大程度的吸引消费者的目光,最终获得令人满意的广告收入呢?

  笔者认为让户外广告动起来不失为一个良策。至于从何处说起,且听笔者慢慢道来。

  从广告的投放者说起,比如手游,拿手机游戏自己的话说,经历了2013年井喷后的大浪淘沙,手机游戏进入了精根细作的2014年。网络上有人这样总结道:“在手游市场上,有稳如泰山的企鹅帝国,先发制人的手游新贵,正式入局的传统网游巨头,广撒网勤布局的发行商,以及越来越强势的渠道商,6.18亿的用户市场逐渐呈现出一个趋势——不进则退。”

  当然面对被严重透支的互联网广告以及被玩坏了的社会化媒体之后,各大手游厂商把注意力放到了传统的户外媒体。作为户外广告中每天人流量最大的地铁广告成为了兵家必争之地。广告仅仅放到那,即使是在有意思地内容又能引起几个人的注意?当然情景互动成为其必然选择。这不户外广告就动起来了。

  今年十月黄金周,隶属中国电信的“爱游戏手游平台”在南京、广州、成都三大旅游城市核心地铁线路露脸。与其他厂商“王婆卖瓜”式主题不同,爱游戏的地铁广告以模拟地铁场景,代入“一手抓紧一手玩”“挤地铁留一手干嘛,玩游戏咯”等用户心理的互动形式展现。

  针对广告投放档期,爱游戏手游客户端同步上线“地铁专区”,针对地铁下载环境推广包体小、操作便捷、知名度高的正版手游,同时因运营商优势有流量补贴。这种地铁广告的呈现形式以用户感知和用户需求出发,据悉虽是首次尝试传统媒体投放,但效果令人满意。

户外广告动起来,与产品互动,与用户互动,推动户外广告行业向着健康快速的方向发展下去。

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