中国户外广告业的两极化趋势

发布日期:2015-05-14    【字号:  

(1)媒体大小的两极化

    现在最有价值资源不是信息、不是技术、更不是劳动力,而是注意力,因为信息量是无限的,而注意力是有限的。当有限的注意力遇到无限的信息时,注意力就显得稀缺和宝贵了。

    传媒的价值就是收集注意力,然后再把注意力贩卖给广告主,在这方面,户外广告其实就是在拦截受众的注意力。当广告媒体越来越多,面积大的媒体受到干扰的程度较小时,反之亦然,所以,广告牌是越做越大,另一些媒体却越做越小。比如说电梯框架、公交车拦手媒体、公交车投币箱媒体等,都是为了避开干扰,寻找市场缝隙的专业细分媒体,这类媒体的优势在于准和巧,能够准确地在特定的时间和区域里做到毫无干扰的广告覆盖。

(2)媒体位置的两极化

    中国的人口密度大,城市中有重要的交通要道、有代表性的繁华路段也就那么几条。客户在选择户外广告媒体时,总是把位置放在第一位。其实,位置好不一定广告效果就一定好,如果干扰太大,广告效果反而会大打折扣,避开嘈杂的环境,在必经之路上另辟蹊径,广告效果会更好,成本会更低。

(3)媒体价值的两极化

    户外广告的直观效果是其不同于电视、报纸等其他媒体的地方。在有限的优势媒体中,媒体价格开始想两极化发展。对于户外媒体来说,要么是金矿,要么是废铁,有时甚至是连废铁都不如,以为还要承担租金和电费,媒体一旦控制下来就是负资产。

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