中国户外广告已进入黄金时代

发布日期:2014-11-28    【字号:  


据说,我们现在一周接触到的信息量相当于18世纪时一个人一辈子获得的信息量。姑且不论这话是真还是假,其阐述了一个很直白的现象:我们进入了一个被信息包围的世界,消费者被各种营销紧紧地追随者。
  下班回家,打开家里的电视,各种广告穿插在节目的片前、片中、片后;上班的路上,不论是公交站,还是地铁,抑或是道路两旁,迎接我们的还是各式各样的广告;打开电脑,玩游戏、看视频、浏览网页,广告也是频频“袭扰”我们;更恼人的是,玩手机的时候,也会遇见各种广告。广告之多,广告信息质量之大,让我们都感觉惊奇。不管我们接受还是不接受,我们都进入了这样的信息时代。
  我常在想,我国是世界上的人口大国,国土面积也居第三,拥有巨大的消费市场,户外广告是不是也是全球最多的呢?常听到身边的朋友说,中国人走到哪里都是消费的主流人群呢,大陆人带动了香港的经济繁荣,走到韩国、法国、意大利等国家,只要是能“疯狂”购物的地方,中国人似乎都会“一哄而上”。想到这,答案也就呼之欲出了,中国户外广告之多也非其他国家远能相比的。再加上,一批又一批以户外广告为“专业”的企业不断地出现,户外媒体得到了快速的发展,中国的户外广告真的进入了黄金发展时期。
  为什么这么说呢?一方面,我国正在大力推进新型城镇化建设,户外广告作为城市的重要组成部分,当然是不可或缺的。一定数量的户外广告,如果规划设置好了,不仅仅能够给城市带来经济效益,而且形成了城市一道靓丽的风景,宣传推荐着城市的特色。举例来看,那些宣传优良传统的公益广告,在一定程度上可以起到洗涤人们心灵的作用,净化我们的思想,更能促进城市的文明建设,以及整个社会的和谐。
  另一方面,科学技术的发展让户外广告的表现形式变得丰富多彩。如今,成本的降低,使得世界各地都充斥着无数的大屏,走到纽约的时代广场、伦敦的马戏团广场、韩国的首尔时代广场、北京的东方广场等,都被密密的广告屏所包围。如果说,我们看到越来越多的户外建筑物上出现了LED大屏广告,更看到越来越多的户内大屏小屏的出现:在商场有巨大的室内广告屏、有形状各异的电视机;当我们乘坐交通工具时,也有无数的移动屏幕出现在我们的面前;电梯楼宇间甚至厕所里都有各种显示屏,这些都是户外广告的表现形式。
  不仅,户外广告的承载设备在不断地发展,连基于这些设备的技术也在不断地完善。例如,流行的AR(增强现实)技术,通过互动游戏,能使用户一改过去对户外媒体“视而不见”的状况,主动参与到其中。而随着移动互联网的普及,很多LBS应用、手机应用也开始和户外广告产生互动、联动。例如,在日本当你路过公交候车亭广告时,它会发出声音吸引你的注意。在杭州街头,当你挥舞手臂,大屏上的可乐瓶会倒水。这里有各种感应技术、识别技术,甚至手机互联网应用在起作用,这些创意正在改变户外广告的简单视觉呈现方式。
  尽管,户外广告饱受着各种新媒体的威胁,但是,这并不意味着其将被“摧残”致死。相反,户外广告会发展的越来越好,抓住此刻的黄金发展时机,你一定会是赢家。

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