Facebook升级广告系统:信息流插入广告更精准

发布日期:2013-03-27    【字号:  

升级后,Facebook可将精准广告投放到用户的“动态汇总”信息流中

新浪科技讯 北京时间3月27日早间消息,Facebook周二宣布,将允许广告主根据用户的网络浏览历史,将精准广告投放到用户的“动态汇总”(News Feed)信息流中。

  这个名为Facebook Exchange的精准广告系统可以根据用户过往的上网历史——包括产品或度假目的地浏览记录——在Facebook用户页面右侧发布精准图形显示广告。如今,Facebook Exchange将与投放到“动态汇总”信息流中的广告进行整合,从而将Facebook过去一年中最重要的两大广告创新关联起来。

  Facebook在“动态汇总”中插入广告已有一段时间;如今,在与Facebook Exchange广告系统整合后,“动态汇总”广告将更有针对性,效果也会更好。  Facebook在2006年发布了“动态汇总”功能。用户的一切活动,如发表文章和评论,关注某个账户,点击“赞”(Like)等,都会被汇总显示在好友的主页上。这一功能曾引发小规模的抗议,许多用户认为这是对个人隐私的侵犯,也会导致信息过载。不过,此举最终被证明是正确的,“动态汇总”如今已成为Facebook的基石之一。

  直接显示在“动态汇总”中的广告对Facebook的商业前景至关重要,因为用户可以在智能手机等移动设备中直接看到这类广告。去年12月,大约有三分之二的Facebook用户直接通过移动设备访问该网站。

  Facebook表示,Facebook Exchange广告系统最初将只支持桌面版“动态汇总”,不会针对移动设备中的“动态汇总”发布广告。

  Facebook发言人伊利莎白·戴安娜(Elisabeth Diana)说:“桌面版与Facebook Exchange在右侧栏发布的广告更加契合。而且我们也发现,直接响应式广告在桌面平台上的转化率更高。”

  该公司正在针对有限的几家合作伙伴测试这款新服务,并计划在未来几周陆续扩大范围。(书聿)

(转自 新浪科技

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