广告赚的钱哪儿去了?一线视频网站广告多还亏损

发布日期:2013-04-02    【字号:  

    从15秒到60秒,点击视频网站,广告越来越长让网民吐槽,“连一个两分钟短视频,也不忘夹带15秒广告”。去年中国网络视频广告收入88.3亿元,同比增长82.7%,超过传统门户网站。然而各大视频网站仍在为“扭亏为盈”艰苦奋战,广告收入那么多,钱哪儿去了?

  观众猛增带动广告飙升

  2013年,一线视频网站广告收入增量预计将至少达到50%,离不开用户强有力的支撑。在线视频用户覆盖率和浏览时长已超越搜索、门户,成为互联网第一大应用。前几年视频网站亏损,与广告客户对新媒体观望态度有关。随着越来越多年轻人将注意力从传统媒体转向新媒体,广告商为抓住这一生力军,选择在视频中插播广告的趋势越来越强。以国内最大视频网站集团优酷土豆为例,去年四季度它们拥有约480家广告客户,每季度每家平均投入约150万元,网站广告收入超过搜狐、网易。随着视频广告崛起,门户网站广告霸主地位岌岌可危。去年三季度新浪广告收入7.4亿元,同一季度优酷的广告收入为6亿元。当季新浪广告的同比增速为19%,优酷为84%。

  带宽和版权吃掉了利润

  视频网站收入猛增,为什么还是一直亏损?带宽费用和内容版权费是两座大山。视频网站需要出钱向电信、联通等运营商购买带宽,才能保证观众收看到流畅内容。热播剧《老大的幸福》曾因流量过大给央视网带来带宽压力,令网站“限流”。为了确保竞争力,视频网站不断提高视频清晰度,大有叫板电视之势,买起带宽自然不遗余力,几家大网站月支出高达数千万元。左手拿进广告费,右手就支付了带宽费。

  这两年版权费用逐年递增,网站月投近亿元并非天方夜谭。视频网站创立之初,网友随意上传自己喜爱的剧集,网站只需要关注流量,保证视频流畅。现在视频网站不再有这样的好日子。随着版权市场逐渐规范,抢独家成为各大视频网站求胜目标。 “你主打美剧,我垄断TVB”,热门剧集家家播的现象越来越少。在优酷土豆与TVB签约会上,优酷总编辑朱向阳提出的目标也是行业共识,“未来能够左右新的剧目品种开发,包括艺人资源的挖掘。 ”

  移动视频或成转折点

  微博没有赚到钱,流量优势已在被微信取代。类似一幕也在视频网站上演,几大巨头都将2013年定位为“移动视频商业化元年”,这意味着除了争夺使用台式电脑看视频的观众,手机和平板电脑等移动终端成为新的广告战场。优酷土豆集团CEO古永锵表示,“移动端的商业化在今年一季度已经开始了”。

  从地域定向、热门栏目贴片到站内散投,高新技术赋予网站远远多过传统媒体的广告编排选择。在视频网站爱奇艺,最热的两档综艺节目《我是歌手》《舞林争霸》实现跨平台“追人”,不管观众在台式机、手机还是平板电脑上观看,只要你是目标消费群,广告主就有办法让你看到它的产品。这种基于用户眼球变化的渠道组合,布下“天罗地网”,比单纯延长广告时间更有杀伤力。爱奇艺数据研究院院长葛承志表示:“多屏视频时代的广告投放就像看一场传球接力,消费者的目光始终随着内容游走,PC、Pad、手机每个终端都是球手。 ”有了更多更新广告播放渠道,扭亏为盈或许也不远了。

(转自解放日报)

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