广告行业开始缓慢复苏 今年规模将超千亿元

发布日期:2013-04-26    【字号:  
受宏观经济不景气影响,近年来业绩持续下滑的广告行业在今年开始缓慢复苏,或预示着广告主对经济预期并不悲观。

数据显示,自2000年以来,广告总收入持续增长,去年已经超过2700亿元,但是从2011年开始,广告收入增速开始下滑,2010-2012年广告收入增速分别为15%、13%、6%,这和宏观经济的走势基本一致,显示广告行业确实受到了宏观经济低迷的影响。

不过,这一情况在2013年开始得到改善。今年中央电视台黄金资源广告招标总额为158.8亿元,同比增长了11.4%。虽然该增速低于2012年的12.5%,但考虑到中国2012年后三季度GDP增速在8%以下,高于10%的广告招标额增速已经表明了广告主对宏观经济相对乐观的情绪。

各大卫视的广告招标也印证了上述预期。湖南卫视拿出2013年15%的广告资源标的招标额达到11.6亿元,溢价率为35.8%;浙江卫视2013年黄金资源招标会拿出8.8亿元的广告标的物,最终中标额达到16.7亿元,溢价率为89%,而2012年浙江卫视中标额为9.24亿元;再如安徽卫视广告标底价为2.93亿元,最后中标了7.66亿元,溢价率为161%。

分子行业看,网络广告市场虽然增速也出现了下降,但是绝对增速依然保持在较高位置。数据显示,2011年网络广告市场规模为512亿元,超过当年报纸广告454亿元的规模,而2012年互联网广告则达到了774亿元。业内人士预计,2013年互联网广告的市场规模将超过1000亿元。

随着用户观看习惯逐渐改变,网络视频的广告价值开始体现。2011年以来,电视台由于限娱令、限广令的涨价效应,使得广告主加大对新媒体的广告投入,2011年整体规模实现63亿元,广告规模达到43亿元,分别同比增长了98%、100%。

分析人士表示,今年从一季度以及目前调研情况看,预计全年广告增速将高于去年,广告主投放情况较为良好,虽然整体宏观经济仍具有不确定性,但是行业已处于缓慢复苏进程中。未来看好移动互联网广告和互联网数字营销等子行业,预计互联网食品广告增速在60%-80%,互联网展示广告在15%-30%。
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