Facebook营收超预期:移动广告继续发力

发布日期:2013-05-02    【字号:  

 腾讯科技讯(明轩)北京时间5月2日消息,据国外媒体报道,受社交网络服务Facebook借助新功能和移动广告工具吸引了更多营销主的推动,该公司第一季度的营收超过了市场预期。

  Facebook在周三发布的财报中表示,在截至3月31日的第一季度,公司营收同比增长38%,达到14.58亿美元。彭博社的统计数据显示,市场分析师此前平均预计,Facebook第一季度营收为14.4亿美元。

  今年以来,Facebook联合创始人、首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)已经推出了针对智能手机的新应用,为营销主增加了工具,并对动态消息进行了调整。总部位于纽约的咨询公司Telsey Advisory Group分析师汤姆·福瑞迪(Tom Forte)就此表示,Facebook通过投资升级来吸引更多用户和广告主的努力正在取得实效。福瑞迪说,“Facebook通过使用和营收两个立足点,对公司的移动业务进行定位的做法令我深受鼓舞。我认为Facebook已经深知移动业务的重要性。”

  Facebook股价周三在纳斯达克证券市场常规交易中下跌1.2%,报收于27.43美元。自一年前进行首次公开招股至今,Facebook股价累计跌幅为28%。

  不按照美国通用会计准则,Facebook每股收益为0.12美元,略低于市场分析师预计的0.13美元。Facebook第一季度净利润为2.19亿美元,较上年同期的2.05亿美元增长7%。

  移动广告营收

  2013年第一季度,Facebook移动业务占据了公司广告营收的大约30%,高于第四季度的23%。市场调研公司eMarketer预计,Facebook今年将占据美国移动广告市场13%的份额,高于上年的9.5%。eMarketer预计,今年美国移动广告市场规模将达到72.9亿美元,较上年增长77%。总部位于旧金山的市场调研公司Spruce Media表示,今年第一季度Facebook在智能手机和平板电脑中展示广告的频率出现了上涨。

  Facebook通过不断推出新产品,让使用移动设备的用户在公司服务上花费更多的时间。今年4月,Facebook推出了Facebook Home。作为一款Android软件,Home将Facebook置为了用户移动体验的中心。Facebook还对广告主使用的工具进行了改进,使他们能够接触到使用移动设备的消费者。

  用户增长

  Facebook在周三的声明中表示,公司第一季度用户较上年同期增长23%,达到11.1亿。移动用户同比增长54%,达到7.51亿,占据了公司用户总量的68%。图片分享移动应用Instagram的用户总数已经突破1亿,远超过去年年初Facebook收购Instagram时的不到1000万人。这也让Instagram成为Facebook未来增长的潜在推动力。

Facebook在周三发布的另一份声明中表示,公司首席会计官大卫·斯皮兰(David Spillane)将从公司离职。从5月10日开始,斯皮兰的职位将被贾斯·阿索瓦(Jas Athwal)取代。

(转自腾讯财经



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