公交移动电视广告 公交移动电视的特点

发布日期:2015-04-07    【字号:  

           受国家提倡公交出行的政策影响,以及绿色节能的观念越来越深入人心,出行乘坐公交车的人们越来越多。中国权威调查机构CTR统计,目前我国约75%的城市中心人口,每天依靠公交系统穿梭于城市各个角落。这样得天独厚的固定受众市场,为公交移动电视广告的发展提供了硬性条件,而伴随着城市公交体系的不断完善、发展,公交移动电视广告形成独有的风景线是在所难免的。

公交移动电视广告的特点:

1.技术传播性:全数字化、高清晰度

    其覆盖范围广、反应迅速、移动性强,在高速移动的状态下能够保持画面的清晰,实现了边走边看,公交移动电视的出现是一次电视广告形式的重大的改变,使电视拓展了竞争空间,有效填补室外公共场合的媒体空缺而导致的注意力空缺。

2.传播强制性:空间封闭、强迫收视、频道唯一

    公交移动电视具有空间封闭、强迫收视、频道唯一的特点,在移动电视的车载传播环境下,公交移动电视具有受众接受的强迫性和传播内容的必视性。这种垄断性传播决定了其有无可比拟的广告优势,能够避免广告信息流失,有利于广告信息的到达率,使广告的传播效果更加。

3.传播受众市场:巨大性、潜在性

     对于传统电视而言,公交乘客是电视受众的”盲点“,广播的”无竞争空间“。数据显示,北京市公交车数量已达到2万多辆,每天乘坐公交车的人次高达1180万,年运营总人数近50亿人次。上海每天有超过500万人次通过公交出行,平均每个人要在公交车上花去40分钟时间,公交车客流量30亿。

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