南京地铁广告 南京地铁广告的文化解读

发布日期:2015-04-13    【字号:  

       如何利用好地铁广告,宣传南京文化,塑造南京城市形象不仅是广大城市建设者和地铁运营者的责任,也是广告传媒和南京市民应尽的义务,因为我们是这一文化的参与者和受益者。我们只有更坚持地铁广告的文化传承与创新,更大的发挥现代传媒效应,同时不断提高自身的文化品位,丰富人们的精神,使地铁成为南京足以引以为豪的文化名片,成为人们的心灵栖居之所。地铁广告

在消费文化盛行的今天,地铁中积聚的人流资源和显著的区委优势蕴含着无限商机。由“地铁经济”诞生出的地铁地产、地铁商业、地铁旅游、地铁广告等也俨然成为新的经济增长点。在封闭性和流动性的地铁环境之中,各式各样的电子刷屏广告、车载移动电视、拉手广告、车厢门贴、车窗贴、车椅侧贴等媒介遍布地铁之中,地铁广告成为地铁中最吸引眼球的大众媒体。

大众传播是一种社会化的活动,它不仅是一个单向、线性的传播过程和渠道问题,而是一个设计系统,人类整个文化体系的问题,因此,大众传播中的广告活动必然有着特殊的品质和文化意义。作为一种大众传媒,地铁广告不仅为充满流动、运动感又相对冷漠的地铁环境带来了商业活力,更影响着人们的生活和情感,展现出丰富的文化品质。首先,地铁广告成为各类商品、品牌、购物、服务和娱乐资讯在地铁发布的首要平台,营造出特殊的商业文化;其次,地铁广告接入人们的物质生活与精神生活,倡导和影响大众消费、价值观念、生活态度和行为方式等,传递出自身的媒介文化;其三,地铁广告通过诉诸一定的文化手段,如巧妙的修辞、叙事方法、媒介技术,美学和艺术形式的包装,营造具有艺术特质的审美文化。尤其是上述的媒介文化与审美文化,对地铁广告的特殊品质和文化意义至关重要。

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